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公司新闻

头条二条阅读数差距到底有多大?二条靠什么逆袭?

更新时间  2021-12-16 01:14 阅读
本文摘要:这是新榜自2014年9月以来首创出品的第36期中国微信500强月报。本期看点:500强各项指标体现略显疲态;原创榜风云突变,“睡前一起夜听”空降夺魁;我为“天眼”之父点个赞,多篇缅怀南老图文点赞上榜。凭据统计,头条和非头条差异显著,头条曝光约为次条曝光的1.8倍,而非头条之间,位置差异所带来的曝光差异并不显着。 严肃阅读类民众号配以震惊类标题,易引人关注。概况:1.1 500强数据概况 9月500强整体公布10.0万篇内容,总计收获45.3亿次阅读,6553.4万次点赞。

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这是新榜自2014年9月以来首创出品的第36期中国微信500强月报。本期看点:500强各项指标体现略显疲态;原创榜风云突变,“睡前一起夜听”空降夺魁;我为“天眼”之父点个赞,多篇缅怀南老图文点赞上榜。凭据统计,头条和非头条差异显著,头条曝光约为次条曝光的1.8倍,而非头条之间,位置差异所带来的曝光差异并不显着。

严肃阅读类民众号配以震惊类标题,易引人关注。概况:1.1 500强数据概况 9月500强整体公布10.0万篇内容,总计收获45.3亿次阅读,6553.4万次点赞。

剔除自然天数的影响,数据体现整体稍显疲态。以民众号个体而言,1个500强账号日均公布1.4次,每次公布4.9篇,每篇收获5.0万次阅读(环比下降1.9%)和800.5次点赞(环比下降4.2%),平均每62次阅读收获一个赞。1.2 “有书”回归十强本月十强换员1席,为位列第9的“有书”替代上月新晋十强成员“参考消息”。

“参考消息”平均单篇阅读数下降9.7%,无缘十强。“占豪”、“中国搜索”及“十点念书”携手共进,划分上升至第5、第7及第8位,“举世时报”降至十强末席。1.3 福利优惠助力“贺州移动”收获升幅季军流传影视资讯的“影戏工厂”,上升1875位,获升幅榜冠军;居于次位的为深耕知青群体的“知青网”,上升1059位。

“贺州移动”话费、流量任性派送,平均单篇阅读数较上月上升41133次,收获升幅榜季军。新榜将把上述微信民众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的详细原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已清除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)1.4 “女神好念书”空降500强9月空降榜仅1名成员,为“女神好念书”,专门公布转载自其他民众号的两性情感内容。

值得注意的是,转载内容需经由二次创作,配以与正文一致的朗读音频。新榜将把空降微信民众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的详细原因,以及数据真实性。

(空降账号指的是未泛起在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)。1.5500强门槛:886.29月500强体现略微乏力,500强门槛指数为886.2,较上月降低2.7。居于中位的民众号为企业类账号“MINISO名创优品”,致力于生活优品消费分享,推30次,96篇,平均阅读数为69708,平均单篇点赞为353,新榜指数为907.4。居于末位的账号为情感类账号“每晚睡前故事”,本月推送30次,120篇,平均阅读数为41030,平均单篇点赞为128,新榜指数为886.2。

以中位民众号为分界线,尾部民众号的漫衍麋集水平是头部民众号漫衍的6.05倍,与上月相比,头部优势保持稳定。1.6指标冠军本月“”卫冕公布次数冠军,“新华社”反超“人民日报”跻身次席。“新闻夜航”以720篇发文连任桂冠,“黑龙江交通广播”增强公布体量,环比增长16%,位居第二。阅读数三甲席位连续稳定,“人民日报”及“”阅读数均有所下滑,而三甲末席“新华社”逆势增长,获得200多万的阅读数增幅。

点赞前三未有换员,划分为“人民日报”、“冷兔”、“占豪”,但三强点赞数较之8月均有不小幅度的下降。“海报网”再次包揽原创篇数冠军,“世界时装之苑ELLE”与“参考消息”势均力敌,相差1篇,分获亚季军。

1.7 全“100000+”俱乐部本月全“100000+”阵营增员1席,共计1 0席,划分为:“人民日报”、“十点念书”、“冷笑话精选”、“有书”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“新闻哥”、“听夜FM”、“夜听”和“咪蒙”。其中,“冷笑话精选”、“有书”、“听夜FM”重归阵营;“王者荣耀”公布周边衍生内容,用户关注度降低,未能入榜。

1.8原创榜风云突变,“睡前一起夜听”空降夺魁9月原创榜换员3席,为“睡前一起夜听”、“扒爷说”、“星座不求人”,它们取代了“天天一首经典好歌”、“大家”、“睡前伴你夜听”。原创比例十强门槛降至85.6%,环比下降0.9%。

“睡前一起夜听”自上月11号起即发力原创,本月更是优中选优,淘汰公布体量,空降夺魁。上月榜首“北美吐槽君”,退守第三。1.9 31个民众号引流至应用宝App下载9月共有478个民众号在39627篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的图文占比环比下降4%。

引流至微信图文、有赞商城以及应用宝依旧是“阅读原文”最常用的使用方式。上月上榜的易企秀站点已暂时被量子云旗下的音乐站点所取代。现在存在PC端和WAP端两种应用宝的链接,据统计本月共有31个民众号在“阅读原文”放置应用宝的App下载链接。

1.10 “夜听”点赞比回升,“咪蒙”获点赞数下跌“夜听”扭转上月下跌趋势,点赞比环比上涨1.3%。而上月亚军“咪蒙”获点赞数下跌,环比下降近6个百分点。上月排名第十的“六点半”被 “今日平说”取代,其他账号则相对体现稳定。

1.11 我为“天眼”之父点个赞9月共有5篇内容点赞突破“100000”,其中3篇讲述“天眼”之父南仁东。在这3篇内容中,有1篇声明原创,为“视觉志”公布的《放弃外洋300倍高薪,他用一生让中国领先全球20年,如今去世后却鲜有人知......》,剩余2篇划分泉源于“人民日报”和“凤凰财经”;自南老逝世后,9月共计有2934篇内容缅怀追忆,平均单篇内容阅读数达7227次,其中产出53篇阅读十万加的内容。“夜听”的两周年龄念文《【夜听】路太远》和“视觉志”的另一治愈系内容《谢谢你爱我。

》也收获点赞十万加。分类体现:2.1 种别冠军:仅4种别换员9月500强漫衍于不含楼市在内的23个种别,其中2个种别的冠军有变换,划分是民生种别(“杭州交通918”取代“FM93交通之声”)、百科种别(“军武次位面”取代“逐日点兵”)。2.2种别个数:“文化类”悄然崛起500强中所占席位最多的种别位次为:时事(81)、情感(78)、文化(77)、体娱(33)与民生(26)。

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五强种别占据500强席位的59%,其中“情感类”与“民生类”骤减,而“文化”类席位增加7席至77位,仅差1位赶超昔日第一强种别“情感类”。热点回首薛之谦情感八卦热点连续发酵,成为民众号运营者必不行少的创作素材;9月河北高官落马,掀起社会波涛;其余如影视剧《那年花开月正圆》的热播、李晨乐成求婚范冰冰等事件均引发烧议平台视察10月9日,新榜服务号推送一则迭代优化的通知,共包罗两篇图文;其中头条《每一个阅读数都可以赚钱|自媒宝(按阅读计价广告)正式上线》收获2万余次阅读,而次条《国庆加班陈诉|新榜搜索全面升级,小法式榜单也到来了》仅收获昏暗的2000余次阅读;二者曝光相差近10倍。

头条和次条为何差异庞大?公布位置真的如此重要?次条另有时机逆袭吗?新榜试图以9月500强为研究样本回覆上述问题。1. 全平台运营的“布鸽TV”头条优势显著,而非头条之间相差无几以9月500强公布的99929篇内容为样本,统计差别位置的平均阅读数,发现头条和非头条之间的曝光差异庞大,头条位置的平均阅读数为75536次,而次条位置的平均阅读数为41954次,头条的曝光量约是次条的1.8倍;而对非头条其他位置的曝光量,变化并不显著。

2.“游戏类”账号概况500强民众号的头次条差异漫衍于-0.45倍至8倍之间为进一步视察差别民众号头次条的曝光差异,将500强民众号次条平均阅读数和其头次条之间的曝光差异值(即盘算其头条阅读数相较次条的增幅)制成散点图(已剔除仅公布头条的“广东共青团”)。视察下图可知,500强民众号的头次条差异漫衍于-0.45倍至8倍之间,险些所有民众号的头条曝光都高于次条曝光。

其中头次条差异最大的民众号是“21世纪经济报道”,而次条曝光力度最大的是“祈祷吧”。3.推广或为头次条差异庞大的元凶视察500强民众号中差异最大的“21世纪经济报道”,发现该账号9月在500强中居于363位,头条平均阅读数为44580,但次条仅4981,头条曝光约横跨次条近8倍。该民众号9月的90次推送中,头条为经济视察报道或夜读栏目,或流传资讯或温暖人心,内容精致,易俘获用户。

反观次条,大部门都为含有显着推广意愿的内容,如《“如意”带您“赚”遍全球市场》、《惠农理财:农民朋侪自己的理财》等,用户需求弱,收获关注少。对其他差异较大的民众号举行视察,发现其次条也多用于推广。4.仅3个500强次条“逆袭”乐成凭据统计,仅有3个500强民众号,次条内容的平均曝光高于头条,划分是“祈祷吧”、“东北小品”和“糗事百科”;其中后两者头次条相差无几,而“祈祷吧”次条曝光约是头条的1.45倍,“逆袭”水平最大。

视察其发文习惯可知, 其头条均为转载内容,多用作教义流传;而次条则为牢固原创的《祈祷365》,文字内容辅以舒缓的音频诵读。5. 次条“逆袭”比例约为5%大多数次条都无力突破头条天然位置优势的封锁防线吗?谜底是肯定的。

据统计,在500强9月公布的18299篇次条内容中,有867篇内容的阅读数逾越了同期推送的头条内容,约占全部次条内容的5%。6. 次条“逆袭”的共性上述867篇内容来自于247个民众号,剔除500强自己的种别权重漫衍,可以得出,一般次条逆袭的内容多来自于“学术”、“政务”、“时事”、“创业”及“百科”等严肃阅读类民众号。或由于这些民众号多定位资讯流传或知识普及,头次条内容差异化不显着,更易触发信息罗致类用户打开。

进一步对内容的标题举行词频分析后,发现这些内容大多使用叹息号或“提醒”、“曝光”“刚刚”等涉及用户猎奇心理的词汇,引导打开阅读。综上所述,致使头次条打开差异庞大的原因或许不全是因为位置序次天然造成,而是用户对内容的需求水平造成的。

样本说明微信民众号样本数: 468499监测规模:2017年9月1日至10月1日停止时间:2017年10月3日12时整本次统计共获取13,688,069(1369万)篇图文样本,这些图文共获取33,675,601,013(337亿)次阅读,273,890,194(274亿)次赞。指标说明焦点指标:新榜指数(NRI):综合评估“公布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,详细算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中检察。其他指标:活跃比=公布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效视察该组账号中僵尸账号的比例)通例指标:为利便明白及对照,陈诉主要出现了公布次数、公布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。2014年9月以来,这是新榜首创出品的第36期月报。相较于新榜天天出品的中国微信民众号影响力排行榜全种别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:1.作为中国移动互联网内容价值尺度构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入明白能力的体现。因此,在需要打破内容种别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入种别权重(详细系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能出现一个切合社会主流价值的中国微信500强生态面目。

2.由于日榜的数据统计停止时间统一设定为各民众号公布越日中午,部门后续流传数据无法有效计入。为了促进公正以,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计停止时间之后的后续流传数据计入在内。以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、署理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的订价参考尺度之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。以“中国微信500强月度陈诉”为关键字在微信客户端检索可查阅往期陈诉。请移步"新榜排行榜"(newranklist),检察2017年9月份中国微信500强详细榜单。


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